中国在世界上的软实力弱吗？依托网络，我们的话语权也开始 ...

Jean893

在中美大国竞争的战场上，软实力的竞争曾经是中国有明显劣势的一个领域。哈佛大学教授约瑟夫·奈首创了“软实力” 概念，总体而言，软实力是指相对于国民生产总值、军事实力等硬实力而言，是指一个国家的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。
具体来说，软实力是一国通过吸引和说服别国服从自己的目标，从而得到自己想要东西的能力，分为政治价值观、文化及外交政策等。曾几何时，我们已经习惯于好莱坞的电影在我国大行其道，自觉不自觉地接受它们潜移默化的影响。美国迪士尼公司的老板曾经说过，他不相信有迪士尼乐园的国家会与美国发生战争；日本右翼政客石原慎太郎也曾经说过，看着日本的漫画、玩儿着日本的游戏机、梦想拥有一台索尼随身听的外国青少年是不会真正恨日本的。



我国的软实力长期是我们心头之痛。西方国家操纵着全球大部分媒体，长期以来一直对全世界进行着妖魔化中国的宣传，而由于种种原因，我们的宣传几乎没有打破西方国家话语权的能力。但是，近些年来随着网络文化和社交软件的兴起，情况正在逐渐发生变化。传统的西方媒体再也无法一手遮天了。中国自己品牌的日用消费品，中国的游戏、APP，正越来越多地受到世界人民的欢迎，而这些软硬件产品也正在带来潜移默化的影响，我们的软实力也正在崛起。
举个例子，有台湾的网友说，台湾目前是小朋友看TikTok，青少年看小红书加tiktok，壮年看油管加tiktok，老年人看电视。如果打开台湾的电视台，比如三立和民视，几乎全部是抹黑大陆的内容，但是如果打开小红书，大陆几乎就是世外桃源，男的俊女的美，风景漂亮，到处都是打卡圣地。这就打破了台湾传统媒体的垄断。几年前，台湾许多媒体都说台湾的年轻人是“天然独”的一代，或“太阳花一代”，这些都是上世纪九十年代出生的人，但是在2000年之后出生的这一代成长起来之后，他们用淘宝、刷抖音和小红书、写简体字、听大陆流行歌曲，对大陆的印象已经全面改变。



这种现象也在其他国家普遍发生着。tiktok已经横扫全球，是大部分发达国家最受欢迎的短视频APP。Tiktok对美国人的影响已经大到反华议员专门通过法案禁止美国政府职员的手机安装Tiktok。而中国公司开发和运营的几款游戏也在世界各国的排行榜上名列前茅，《原神》是许多国家的手游排行冠军；中国网络小说甚至让西方读者开始学中文，学道家理论，甚至戒掉毒瘾。
美国青少年目前最火的购物软件是中国的SHEIN；中国品牌的消费电子产品也正在横扫全球市场；目前全球手机市场除了苹果和三星以外，基本都是中国品牌的天下；大疆的民用无人机独占全球70%以上市场，最近还被美国消费杂志评为年轻男性最希望得到的圣诞礼物；中国电动汽车正在欧洲和许多其他国家发起市场攻势，油管上关于中国电动汽车的评测视频铺天盖地，欧洲国家的消费者已经基本认同中国汽车业在电动时代已经赶上甚至超过了欧洲的水平。



这些中国文化和消费产品带给世界人民，尤其是发达国家人民的重要信息就是，中国并不是像西方媒体长期渲染的那样，而是一个技术先进、人民的生活正在日益富裕的国家。这在民意调查上已经有所反映。众所周知，近些年来随着中美竞争加剧，西方媒体正在变本加厉地抹黑中国，西方百姓总体上对中国的好感度是下降的。但是对于“Z世代”的西方年轻人来说并不是这样。西方“Z世代”的年轻人也基本不看传统媒体了，在中国软实力的影响下，近半数美国、日本和欧洲的年轻人对中国的印象良好。
可以说，随着中国的互联网产业和中国品牌越来越多地走向世界，它们所营造出来的中国软实力、塑造出的中国新形象也将越来越多地影响着世界。