挺进元宇宙，百度“杀”回来了？

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作者 | 陈出木
在PC端互联网发展的鼎盛期，BAT三足鼎立，百度作为搜索引擎王者，一时间风头无两。但随后其错过一整个移动互联网发展期，最终BAT成了时代的眼泪，阿里发力电商，腾讯死磕社交，字节跳动后来居上，百度似乎远离了舆论头条。
直到元宇宙蛮荒期，百度在2021年底发布“希壤”，号称“首个国产元宇宙产品”，在新赛道跑马圈地。
听着像是王者归来，但到底做得如何，用户体验才是最好标尺。而如今国内的元宇宙平台让人眼花缭乱，网易的瑶台、淘宝的未来城等等，今天就给大家先测评一下百度的希壤。


目前，希壤仍然是以App的形式存在于各大应用市场。当果酱妹看到自己手机上那低至2.1的评分时，心里有了点不好的预感，但还是硬着头皮进去逛了一圈。


登录注册方式可以选择手机号码或者百度账号，角色名可以自由设置，随后便是形象选择。初始形象有三男三女共六种，但在后续调整五官、体型、毛发、服饰等操作中，可以演变出很多种排列组合。


正式进入希壤之后，数字分身出生点在整个希壤的中心——Creater Tower，类似于中心广场的存在，配备了类似公告栏存在的大屏、人行桥、喷泉等装饰物。操作和主流游戏没有太大不同，左手主方向，右手主视角，所以使用门槛不高。


为了方便理解，我们从以下三方面来进行体验总结：

空间导览
互动设定
品牌连接

01.空间导览

在主界面上，左上角是希壤的完整地图，点开就可以看到这个虚拟空间中的所有地点，支持用户导航前往。
基于百度地图的技术和经验，希壤的导航功能做得很完善，坐标、距离、时间、路线都标注得明明白白。


更值得懒人夸一句的是，开始导航之后，数字分身就会自动跟着导航跑起来，不需要手动操作，对看不懂地图的路痴来说相当友好。但如果过程中调整方向或视角，导航就会中断，需要重新设置。


其中极生动的一点是电梯的特效，上下楼甚至还能将风景尽收眼底。


此外，左上角的小图标还包括具体目的地的资源包下载列表、活动列表和发布数字藏品信息的活动广场。
02.互动设定

首先是社交

在希壤刚推出的时候，有不少媒体将其称为“元宇宙社交App”。目前，平台支持用户通过右上角的按钮进入相关界面，搜索其他用户的名字来添加好友。而交流只限于好友之间，路人要搭上话也得先加个好友。


此外，右上角的按钮还包括设置背景音乐的“电台”，查看自己拍的或好友分享的“相册列表”，修改名字、重建形象、查看积分的“个人形象”，自定义音量、重温新手教程查看账号详情的“设置”等，功能相对齐全。


右下角还有“聊天”“装扮”“语音助手”“表情”“拍照”“背包”等模块按钮。其中，点击具体“表情”可以让数字人头顶显示相应的动态特效。


而“拍照”则能随时随地记录在希壤的某些瞬间，还可以随手转发给好友，或微信聊天、朋友圈、微博、QQ等社交平台。


显然，以上都是围绕着丰富自己的内容、拓展社交关系来设置的。毕竟在元宇宙世界，人依然是最重要的元素，稳定的社交链和有吸引力的内容才能让世界观完整。
其次是流通货币体系

除了人民币之外，希壤还有另一种流通货币——希壤贝壳（简称“贝壳”），也就是希壤的积分体系。
从获取端来说，官方称百度世界多个场景内都会放置贝壳，具有有效期，可以通过拾取获得，同一个埋点位置只能获得一次贝壳，至多可以获得220个贝壳。但果酱妹跑酷一下午也没见着一个贝壳，可见获取难度并不低。
从兑换端来说，贝壳仅可在礼品中心兑换希壤提供的礼品，不能用于提现、账户间交易、互赠、转换等。目前，可供兑换的礼品有两款，都是三星堆实体盲盒，分别需要80个和78个贝壳，且均显示“已兑换完”。


无论是上有封顶，还是仅限兑换，都能够在一定程度上减少投机行为，让平台的货币流通更加顺畅。
最后是玩法

目前，希壤的玩法主要还是以观赏为主，借助百度VR技术来实现。
举个例子，在希壤的“创作者大厦”，用户可以360°查看展品模型：


移动观看陆家嘴宏观图：


实景游览欧洲小镇：


03.品牌连接

在现阶段，各种技术尚未完全成熟，元宇宙之于品牌，更大的意义在于广告营销，元宇宙平台更像是一个品牌连接器。这一点，在希壤中可以有明显感受。
比如领克汽车在希壤建起来的“领克乐园”，1:1复刻车展展厅，包括6个车系、12个车型，支持用户进行更换汽车颜色、开汽车门和后备箱、感受内饰交互等操作。用户在这样的环境中，能够更容易代入场景，感受到领克的汽车文化。
而其中最能体现品牌连接的应该是“预约试驾”功能，点击即可跳转领克官网，进行后续的对接操作。这就是元宇宙营销为品牌带来的实实在在的流量，而当这些流量从元宇宙流向品牌私域时，也就在一定程度上完成了脱虚向实的转变。


同样在希壤打造了一栋专属建筑的雄安工行，其“雄安工行未来展示中心”则是完完全全的品牌推广点，展厅的柱子上都挂着业务说明，随处可见银行宣传片，还配置实时更新的人民币及其外汇牌价，兼具了教育性和功能性。


当各行各业都在卷数字化时，或许业务元宇宙也即将到来。
而在另一方面，交通方式品牌也在这里找到了极合适的营销路子。比如“萝卜快跑”，在有些地方可以看到萝卜快跑的无人驾驶车辆，用户可以搭乘前往目的地，相当于零风险进行市场教育，同时也丰富了平台的玩法，有助于提升用户体验。


总体来说，希壤的元宇宙属于比下有余、比上不足的程度。品牌数量、类型都变较丰富，有“虚拟城市”的既视感。但或许因为尚在建设，所以体验下来还是稍显单调。
因此，希壤招致的吐槽也并不少。
百度元宇宙，就这？
说句公道话，希壤并非一无是处，至少是真的做出了国内首个元宇宙平台，跑得动，逻辑也没有硬伤，尽管其缺点也确实明显。
1、登录不流畅，占用内存极大
首先，进入希壤需要耐心。从应用商店下载安装了1月3日更新的、619M的希壤2.8.0版本之后，打开App又是当头一击——检测到新资源，是否立即更新，资源大小729.3M。


希壤本身所需的内存空间大小，已经快媲美市场上的大型手游。而更难受的是，要去一个地方逛，希壤就会自动下载目的地的资源包，动辄几百M，小内存设备很难跑得动。
像“领克乐园”，人都走到建筑门口了，379M资源包还没下完，得在路边等待下载完成才能进去。而要到达其中的Phev展厅，又得再下一个550M的资源包，体积和希壤本身不相上下。


当然，占用空间大也不是不能理解，毕竟是一个开放给无数人的元宇宙平台。
但在初始更新之后还可能面临登录不进去的情况，这就多少有点说不过去，果酱妹总共花了三次才成功登录。
2、AI技术不稳定
希壤打着的招牌就是强大的AI技术，但实际上，这方面的体验反而是短板。
且不说新手教程所称，有问题可以找“语音助手”小度，答非所问是常态，属实有点拉跨。


就说“数字藏馆”，噱头是人人都可以在其中利用百度NLP文生图技术，创作自己的画作，并放到台子上展示。实际上，AI经常“开小差”，每个用户仅有的三次创作机会，果酱妹一次也没用出去，关键词从“微果酱”到“天空中的兔子”，无论难易，都生成不了。


同时，无论何时何地，数字分身都有穿模的可能性，导致流畅度大打折扣。
3、数字分身粗糙
希壤的数字分身塑造粗糙粗糙到什么程度呢？是可以用“有点恐怖”来形容的。
眼神呆滞，额头变化等于秃头程度，其他捏脸效果更是离谱。
直接上图感受一下吧：


4、观赏有余，互动不足
虽说希壤的街道简陋了点，但部分建筑还是风景美如画的。
比如“少林寺”，傍晚红霞，树叶金黄，庙碑古朴，颇有意境。


不过，用户在少林寺的活动空间不大，几乎就一条道的范围，也没有任何可供互动的设定，只有一位和尚师傅会鞠躬。


体验下来，其他交通工具诸如磁悬浮还没开通、无人驾驶车少见，果酱妹大部分时间都在各个建筑之间跑，不免觉得单调。
纵观App评论区，用户也大多将火力集中在了体验感差这方面，评分低至2.1分属实情有可原。


可以说，百度的元宇宙确实做出了模样，但距离在元宇宙领域做出实绩，恐怕还有很长的路要走。
百度的元宇宙野心，不止希壤
从前文的阐述，我们不难发现，百度的元宇宙野心，并不止于希壤这个平台。
支撑起希壤生态的，都是百度早早布局的技术设施，如用于记录的超级链系统，支持捏脸的数字人平台、可供流通的数藏平台等等。
比如2019年推出的百度智能云曦灵-智能数字人平台，用户能够借此快速创造数字人，2022年更是加码上线数字人直播平台。时至今日，百度数字人已经遍布各行各业，职业多样，虚拟主播、虚拟员工、虚拟偶像、虚拟主持人等等。


2023年1月10日刚结束的百度Create大会暨百度AI开发者大会也备受关注。会上，百度发布全球首个独立元宇宙解决方案——希壤元宇宙底座MetaStack，基于系列元宇宙组件化基础设施和一站式开发平台，可将动辄半年到一年的开发周期压缩到最快40天，一站式搭建自主可进化的元宇宙。


无论是希壤中越来越多的品牌馆，还是近日发布的元宇宙解决方案“希壤元宇宙底座MetaStack”，乃至将数字人融入到各行各业，百度的目标一直都是B端群体。
这不难理解。就现阶段而言，元宇宙距离普通用户仍然较远。但作为“鸭先知”的品牌却必须提前布局，否则便是不进则退。同时，技术门槛也筛掉了大部分的普通用户，至少在当下，玩得动元宇宙的还得是品牌。
而百度扮演提供底层技术的“供应商”角色，其打造了自己的元宇宙平台，当然也希望在大量用户涌入之前，先和更多的品牌共创，把基础设施先完善起来，这样才不会在未来的元宇宙流量战中轻易败北。
错过了移动互联网的百度拿元宇宙当“救命稻草”，于元宇宙而言，百度又是“先行者”之一。百度未来能否借此翻身，尚未可知。
但毋庸置疑的是，元宇宙概念在《雪崩》的年代无异于天方夜谭。而在后来互联网串起全球的时候，人们仿佛感受到了全新的未来可能性。随着元宇宙概念的席卷，这种未来似乎快要触手可及。