《流浪地球2》的票房去哪儿了

兰905

关于今年春节档票房的争议甚嚣尘上，我也对这个问题十分感兴趣。那能不能用各个平台的数据来确定票房数据的真实性呢？
我采集了微博、知乎、B站、票务平台从2019年至今票房超过10亿的电影的数据，但发现要把不同时期、不同类型、不同主创的电影宣发和舆情数据进行标准化，再和票房数据进行拟合是一件比较困难的事。为了排除过多的干扰项，就需要建立一个有限变量的模型。最后我选择了2019年——2023年四年春节档的电影数据进行建模。
春节档就像一个盘子，每年上牌桌的对象都是有限的，满足减少变量的前提条件。

至于分析模型，则采用运营的规模和节点思路，根据电影观众的行为路径建模。电影宣发到用户观影行为过程如下：

• 影片宣发：物料曝光给目标受众
  
• 用户产生持续关注意愿及行为
  
• 持续曝光
  
• 用户部分转化，完成购票观影
  
• 二创及用户讨论/评价（口碑传播重复3 → 5）
  

分析模型注释：

• 宣发物料播放越多/抖音曝光越多 → 想看标记越多 → 票房规模越大
  
• 票房规模越大 → 累计看过标记越多 → 口碑好评越多
  

2019——2023年春节档电影整体概况

《熊出没》系列不影响此分析，就不放了

气泡图的优势：同时将3个维度的数据可视化，且带标签，非常直观。本文所有气泡图中气泡大小表示票房规模。梯形图则能直观呈现占比情况和进行排序。

2019——2023整体数据的分析模型可视化，能非常直观地看到2019、2021、2022年的票房TOP会出现在图表最右→最上↑，气泡也最大。示意：


参数分析在下面2019年的分析里细讲



在数据的选择上，宣发数据理应是抖音和微博并重的，但今年存在一个情况，同期两部电影的顺位主演2的微博粉丝活跃度，如下：



《流浪地球2》两位主演的粉丝活跃度，如下：



所以最终采用抖音+票务平台的数据进行拟合，方式如下：

• 数据规模：为了指向更明确，展示所有电影数据，但只分析TOP2
  
• 数据日趋
  
• 分析模型可视化
  

（一）2019年春节档

注：2019年影视剧短视频宣发不成熟，无规模化数据展示

气泡图1分析注释：

• 越往右 → 表示宣发物料的视频播放数越高
  
• 越往上 ↑ 表示观影结束后标记的人数越多
  
• 气泡越大表示票房越高
  

在气泡图的最右、上位置、气泡越大，表示当年票房TOP1





综上，2019年春节档TOP2《流浪地球》与《疯狂的石头》，分析数据如下：
《流浪地球》的物料宣发播放高于《疯狂的石头》64%、想看人数高15.2%、累计看过人数高164.1%、猫眼好评数高441%，最终票房高111.8%。
模型二如下图，是2019年的票房占比、观影结束后的标记占比概况：
《流浪地球》票房占比50.6%，观影后标记53.17%；
《疯狂外星人》票房占比23.9%，观影后标记20.14%；
这两个参数高度拟合，一致性明显。



（二）2021年春节档

2021年有抖的数据了，我们来看一个完整的分析。
上映期间，《唐人街探案3》在日趋里是呈下降趋势的，而《你好，李焕英》的数据是在一个连续的峰值后，还出现过三次很大的波峰，口碑传播十分明显，累计数据断层领先。





如下示，《你好，李焕英》较《唐人街探案3》，宣发物料播放高于-74.9%、累计看过人数高13.9%、猫眼好评数高50%，最终票房高19.7%。
因为唐探IP、以及李焕英电影导演和主创基础决定了《唐探3》的想看标记量级远远超过《李焕英》，因此第一分析维度显示异常。但第二维度、第三维度是累积看过、代表口碑的好评规模，和票房数据仍是高度拟合的。



模型二如下图，是2021年春节档的票房占比、观影结束后的标记占比概况：
《你好，李焕英》票房占比43.4%，用户标记40.5%；
《唐人街探案3》票房占比36.3%，用户标记35.56%；
仍表现高度拟合性。



（三）2022年春节档

在上映期间《长津湖之水门桥》的日趋领先明显，但从累积来看，差异不如票房差异大。





我们来看气泡图的三维分析，能看到《这个杀手不太冷静》的观众预期数据并不高，但大家都能理解22年的情况，看了一年的主旋律，春节档需要一部喜剧电影。



最后还是看票房和观影后的标记，
《长津湖之水门桥》票房占比44.1%，标记占比41.04%；
《这个杀手不太冷静》票房占比28.5%，标记占比27.65%。
高度拟合。



（四）2023年春节档

此时应有一句台词，下面请跟我一起见证奇迹的时刻。数据规模上《流浪地球2》远远领先，然后被越追越近。



看各项参数情况，《流浪地球2》较《满江红》物料播放数据高36.9%，抖音曝光高9.6%、累计想看人数高120.8%、累计看过人数高0.8%，口碑好评数高83.3%。
但就是票房低19.9%。
我们来看模型二数据，《满江红》票房占比44.96%，标记占比39.79%；
《流浪地球2》票房占比36.02%，标记占比40.12%。


那么问题来了：

• 是《流浪地球2》不行吗？已知，《流浪地球2》豆瓣已有60W+人打出了8.2分，猫眼『热映口碑No.1』的标识从上映挂到现在；
  
• 模型一（气泡图）在2019、2021年、2022年的春节档电影中都完全符合票房，整整四年春节档，《流浪地球2》是唯一一部各项数据完全领先，但票房打不过同期的电影；
  
• 模型二（对比条形图），2019、2021年、2022年的春节档电影数据均完全拟合，只有《流浪地球2》和《满江红》发生了错位；
  
• 再说一组十分直观的数据，《满江红》票房高于《流浪地球2》6.6亿、观影人次高1348.2万，但《满江红》标记观影人数比《流浪地球2》少了4.6万，所以那多出来的1348.2万人都是现场购票没有手机吗？
  

《流浪地球2》的票房去哪儿了？
这是一个好问题。

名人堂熊猫虞kk

有理有据，毕竟有些电影你想夸都无从入手