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休闲游戏+电子竞技——「JJ斗地主冠军杯」是怎样炼成的？
2021年1月11日，「JJ斗地主冠军杯」S2赛季年度总决赛拉开战幕。在历经夏季赛和秋季赛的角逐后，重庆银河战舰与广东N5俱乐部总决赛，最终重庆银河战舰连下四城，夺得年度总冠军，并获得了赛事奖金100万元。

JJ斗地主冠军杯S2总决赛冠军——重庆银河战舰（图片来源：JJ斗地主冠军杯）
从休闲游戏到电子竞技斗地主是流行于全国的休闲游戏，几乎每个接触过纸牌游戏的玩家都曾玩过斗地主。
07年诞生，注册用户超过5亿的JJ斗地主，从创立初期就与其他同类产品“休闲娱乐”的定位不同，它更专注比赛。
玩家可以通过产品参与不同梯度的比赛，涵盖休闲、高阶、复式团体赛等。如果说斗地主竞技的前身是斗地主比赛，这点在其早年的产品中就已埋下伏笔。
从游戏走向竞技，公平是基础。
借鉴桥牌的团赛规则，JJ斗地主赛事主办方创新出斗地主“复式团体赛”模式：每队4名选手两两交叉分坐两桌，两桌使用相同的一套牌，选手依次叫牌，一方叫到地主后，另一方两名选手自动成为农民，地主一方的队友本局进入观战模式。
对于每位选手和每支战队来说，行牌思路、战略与配合才是获取比赛胜利的关键。复式团体赛解决了“打牌”公平性的问题，斗地主由一项休闲游戏进化成了竞技比赛。
然而，“看牌”的用户需求又如何被满足呢？
据了解，JJ斗地主十多年前便登陆各大省市电视台，为用户提供了电视看牌服务。北方地区的很多家庭，今天仍有在晚饭时间围坐在客厅，通过电视观看斗地主比赛的习惯。至今，北京台《欢乐二打一》栏目收视率仍持续稳居头部。
前十年，JJ斗地主孕育了一个棋牌比赛生态的雏形。

2018年，JJ斗地主冠军杯海选现场
棋牌电竞，构成“全民电竞”产业的重要拼图
2020年，中国电子竞技用户规模已达4.88亿人，同比增长9.65%，电竞市场收入规模达1365.57亿元（上述数据来源：《2020年中国游戏产业报告》）。
千亿级的市场份额，以及高速增长用户规模，让电竞逐渐成为了头部娱乐及体育赛道。而随着越来越多的跨领域玩家涌入行业，电竞也将在新的一年迎来广阔的发展前景。
当今电竞业态，30岁是电竞用户的分水岭，25岁以下用户占比高达65%，存在着年龄层断层问题。其次，70%以上的电竞用户被MOBA类、格斗类、射击类的头部赛事吸引，内容品类单一。这些问题都阻碍着电竞游戏产业进一步提质增效，发展壮大。
JJ斗地主冠军杯赛事全年累计比赛165场，吸引了全国各地50余家棋牌协会/俱乐部、2000余名选手，参与赛事。2020年度总奖金达600万，累计观看用户数超过1亿人次。S2总决赛之夜，单场赛事观看总人数达680万。与2019年相比增幅达300%。
据分发平台的官方统计，观看赛事直播的用户年龄分布较为均匀，25岁以上观众占比约为80%，30岁至50岁观众占比达70%以上。
2021年，由JJ斗地主冠军杯升级而来的「JJ比赛S3赛季」将首次引入斗地主项目的新秀团体赛和混合团体赛，并加入全明星赛季（包括南北擂台赛、大师水友赛和主播粉丝赛）；赛事项目方面，设立JJ斗地主个人锦标赛的同时，JJ麻将个人锦标赛也将首次登上S3赛季的舞台。
奖金方面，S3赛季全年900万元的总奖金超过S1赛季和S2赛季总和。更高的奖金将激励更多优秀的选手和战队投身斗地主电竞，这也将为观众带来更优质的看牌体验。
毫无疑问，斗地主项目将有效拓宽电竞用户画像的范围。在其产业的迅速成长过程中，斗地主电竞将真正成为“全民电竞”。

第十二届JJ斗地主冠军杯S2总决赛
全民电竞时代下「JJ斗地主冠军杯」的商业价值初显
电子竞技发展至今，已经出现了内容及商业双赢的赛事IP，但对于JJ斗地主冠军杯来说，首先要提升赛事的影响力和内容质量，才能够让其未来的商业想象空间更大。
优质的体育竞技赛事向来都是商业的宠儿，在商业合作方面，传统体育及新晋电竞联赛的合作企业涵盖服装、日用快消产品、车企品牌、3C数码等多个领域。
据了解，JJ斗地主冠军杯S2赛季已有食品饮料企业“娃哈哈”冠名赞助，这个拥有千万级粉丝、亿级观赛用户赛事品牌的商业价值初显。
JJ斗地主冠军杯以直播精彩原创内容＋孵化明星主播作为切入点，致力于推动赛事上下游相关产业协调发展，打通产业链各环节的内在联系，自主供血，形成良性循环。
基于JJ斗地主冠军杯及相关赛事已经涌现优质主播近百名（“JJ高源”、“阿酒”等主播粉丝数量近千万，名列抖音游戏直播榜前10名）。随着JJ斗地主冠军杯赛事影响力的提升，全国成立了众多棋牌俱乐部，部分参赛俱乐部成功获得了商业赞助，推动了棋牌选手向职业化的转换，自主造血能力初露端倪。
相信，不断丰富的赛事项目，结合基于内容、主播和赛事生态构建的上下游产业链，这个由中国传统棋牌项目开创的电竞赛事，将有机会在未来获得更多元的增长和创新空间。
由竞技世界主办的JJ斗地主嘉年华·青岛站于7月11日正式启动。作为继武汉、成都之后的第三站,同时也是今年JJ斗地主嘉年华的最后一站,本站嘉年华一路北上来到青岛。众多棋牌爱好者们齐聚一堂,共享这场竞技盛事。

海选最终场 竞争更激烈
本次青岛嘉年华包括JJ斗地主冠军杯的秋季海选赛以及JJ麻将巡回赛,其中JJ斗地主冠军杯秋季海选赛将是今年JJ斗地主冠军杯的最后一场海选赛,海选出线不仅意味着50万元的秋季赛冠军奖金近在咫尺,更有望继续高歌猛进,剑指总决赛的百万大奖。
对在刚结束的JJ斗地主冠军杯春季赛中并未取得理想成绩或是因故未能参加的选手们,想要参与到今年第13届JJ斗地主冠军杯S3赛季百万元冠军奖金的争夺中,唯一机会就是从海选中脱颖而出进入正赛。

比赛现场
与此同时,本次秋季海选赛的出线名额相较于之前武汉嘉年华的春季海选赛有了调整,只有最强的18支队伍能够击败重重敌手走到最后,竞争愈发激烈。
电竞即生活 参赛无门槛
在今年六月初,文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》中首次提出要促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展,重点关注了电竞相关的文化产业内容核心,聚焦于产业展现出的数字化优势。回首过去,十几年前人们还将游戏视为洪水猛兽,七八年前人们还评价职业选手是不务正业,而现在,电竞已经走进了人们的日常生活,变成了新兴的热门行业,各类电竞赛事层出不穷。

比赛现场
相较于各种传统电竞项目,JJ斗地主冠军杯无疑是站在一个特殊的赛道上——并非源自电子游戏这一母体,而是从斗地主这一深植于大众的传统棋牌竞技项目着手,摒弃了实体的手牌,卷入信息时代的浪潮中,创造出全新的棋牌电竞项目。
因此本次青岛嘉年华的参赛选手也不同于其他电竞项目,并没有表现出极端的年轻化、职业化,不少选手年逾不惑却仍是赛场常客,参赛之余也都有着自己的本职工作。
因牌结缘 共赴赛场

山东兄弟联盟
照片中的这六名选手来自「山东兄弟联盟」,其中四位是山东人,两位则是从山西远道而来。六名成员全部结缘于JJ斗地主,从三位菏泽老乡组成的小团体慢慢发展而来,都是在线上比赛的过程中欣赏对方的牌技,从游戏好友一步步变成了铁哥们。
虽然这支战队之前参加过成都站的海选赛,中间经历了人员的更替变化,现在的六人阵容组成时间不到两个月,全部成员在青岛的嘉年华也是第一次线下见面。
自称阿酒先生忠实粉丝,同时也是JJ斗地主爱好者的阿洒先生(上图右一)表示,他们这支队伍参赛目的更多还是出于对斗地主竞技的热爱。
“一直就喜欢打斗地主,后来逐渐认识了这帮志同道合的朋友,咱们的斗地主赛事越来越正规、玩家的水平也越来越高,慢慢的就有了参赛的念头。”阿洒先生这样说道。

山东兄弟联盟队长-城南
各自有着本职工作的他们,此次都是忙里偷闲赶来参赛,由于缺乏复式团体赛的比赛经验,比赛的前半段队员们或多或少存在一些磨合上的问题。
“心态要放好,我们这次过来就没定什么具体的目标,主要是检验一下自己,也和好兄弟们聚一聚、放松一下,成绩不好就当出门旅游了。”队长城南在赛前这样开导略感紧张的队友们。话虽如此,他们还是凭借出色的发挥拿到了预赛第二名的好成绩,成功晋级下一轮比赛。

观赛室场景
说起辽宁京城一北斗这支战队或许不少人会感到陌生,但他们的队长李豆豆(上图右一)却堪称斗地主业内的活化石,从2009年开始,连续十届全国斗地主锦标赛他从不缺席。资历老且加上他性格豪爽,让他在圈内结交了众多好友,赛前入场时特意来和他打招呼的选手围成一大圈,俨然成了另一个“签到处”。

休息区各队选手交流
一直以“以牌会友,汇聚天下高手”为办赛宗旨的JJ斗地主冠军杯切实为广大斗地主爱好者提供了这样一个跨地域的社交平台。来自五湖四海的选手汇聚一堂,赛场上大家同台较量,赛场下又变成了把酒言欢的哥们,互相分析复盘、唠着家长里短,比赛和生活交织成螺旋,变得难以分割。不少选手已经约好要各自磨砺牌技,以更好的状态在下一次的比赛再度相会。
独创赛制 公平竞技
从2009年第一次举办斗地主比赛开始,JJ斗地主用十三年的努力证明斗地主并不只是单纯的娱乐,而是一项严谨的智力竞技项目。为了尽量减少棋牌竞技的“手气”因素对战局的影响,主办方独创了斗地主复式团体赛,规避赛事过程中的运气因素,强调选手的竞技实力。

海选赛现场比赛成绩表
据了解,本次JJ斗地主嘉年华·青岛站共吸引了83支队伍共429名选手参赛。这些选手的年龄、工作不尽相同,却怀揣着对斗地主运动的热爱和竞技的精神来到这里,与其他选手同台竞技,争夺通向下一个舞台的门票。即使他们之中只有少数人能一路过关斩将,但是对于其他人来说，青岛嘉年华也绝不是竞技之路的终点,而是新征途的起点，斗地主这项棋牌运动也将逐渐走向智力竞技的殿堂。