一图了然：苹果、谷歌、微软的收入分别来自哪

UFO爱好者

现在美国科技界几大龙头就是苹果、谷歌、微软，不过它们各自的直接财务收入来源很不一样。理解这种差异性的最好方式就是看它们每个季度的报告细节。两年前我就做过这事，不过事情到现在又有了一些变化。随着谷歌收购摩托罗拉移动，它试图进入硬件，而微软则宣布它的目标将聚焦在“设备与服务”上。
这三家公司在过去两年有何改变？我把三家2013年下半年的报告翻了一下，制作出以下三张图，可以清晰地看到其业务是如何构成的。
苹果
苹果首先还是个硬件公司，它的收入极大的来自硬件产品、而且是7年前并不存在的产品：iPhone与iPad。如果你将iTunes、软件与服务收入刨去，就很清楚这一点。更令人印象深刻的是，随着iOS市场的发展，这块业务从音乐销售为主转向以应用销售为主。



谷歌
两年前，谷歌还是一个偏科生。当时它的收入几乎全部来自广告。其2011年的报告里写，“2009年我们收入的97%来自广告，2010与2011年则有96%来自广告。”随着谷歌收购摩托罗拉移动，谷歌试图进入硬件领域，你可以看到它的收入结构有了些微的变化。不过最近它把这块业务卖给了联想，可能其收入结构又要回到当初。“其他”（Other）类别里，主要是包括其数字内容与非摩托的硬件产品，这块仍占公司收入的很少一部分。所以摩托罗拉移动售出后，谷歌的广告收入又要回归到占比90%以上的地位。



微软
去年夏天开始，微软改变了其报告方式，以至于我们很难去直接比较它过去两年业务的变化。其老报告的业务收入划分，主要是分为各类软件产品（包括Windows、Office与企业软件业务）。2014年，微软的业务收入主要来自企业级软件与服务，即图中橙色的两个色块。商业授权，占了微软差不多一半的收入。商业其他方面，主要来自公司快速增长的企业级服务，比如著名的Windows Azure和Office 365商业版



在消费业务方面（即三个蓝色块），消费授权许可包括了Windows授权代工、家庭Offfice、小商户用户以及Windows手机。消费硬件收入包括了Xbox的硬件、Xbox的付费会员收入、Surface产品、PC配件、Windows Phone的在线商店与实体商店、Xbox游戏与服务、在线广告（主要来自Bing）以及Office 365家庭付费订阅收入。
商业与消费授权许可仍然为微软贡献了大部分利润，而其他板块则是在亏损或打平。所以如果要判断微软向设备与服务转型的成败，我们今后可以看它季度报告中其他板块的毛利变化怎么样。