百事首个元宇宙概念发布会在成都举行，有何意义？

一揽众山小卑

百事首个元宇宙概念发布会在成都举行，有何意义？

付佳琦

从去年开始，“元宇宙”概念爆火全球，也吸引了越来越多食品饮料企业的强烈关注和战略布局。
11月19日，由百事可乐无糖触发开启的百事首个元宇宙概念发布会在成都举行。百事可乐代言人蔡徐坤出席发布会，并通过全程直播与观众一起体验了由“百事街区+BLACK超敢空间+视觉化空间+想象空间”打造的百事元宇宙之旅，一时间引发行业的广泛热议。
那么，对于百事来说，玩转元宇宙是基于怎样的营销洞察，此举又释放了哪些行业信号呢？
在元宇宙中升级焕新

正如美国作家大卫·福斯特·华莱士所说：“元宇宙像水，年轻人就是生活在水中的鱼群。”
据QuestMobile统计，中国Z世代活跃用户规模在2020年就超过3亿，占全体移动网民的28%。作为消费主力军的年轻人，他们渴望表达自我，不被定义、追逐潮流和个性，是元宇宙时代的“原住民”。元宇宙的基本逻辑并不复杂，它包含一切持久的三维数字体验，为Z世代提供了游戏、工作、社交和购买实物或虚拟商品的机会。值得强调的是，元宇宙所创造出的新现实成就了重启和焕发生机的方式，也正是其对年轻人的魅力所在：烦恼消失无踪、不平等被抛诸脑后。
在这样的行业大背景下，拥有庞大年轻用户群体的百事，精准把脉全媒体+数字化的时代趋势，让经典品牌在元宇宙中升级焕新。
链接Z世代消费者

事实上，作为经典品牌中的潮流先锋，百事全方位打造元宇宙矩阵，既在意料之内，也在情理之中。
从上世纪至今，每一代年轻消费者都是百事最关注的群体。百事深知，年轻人代表着未来与希望，品牌若想历久弥新，需要随时深刻洞察年轻人的特质和需求。与此同时，“年轻”、“潮流”等要素也成为百事DNA的重要组成部分。通过理解洞察年轻一代生活态度，与他们产生共鸣，让年轻消费者对品牌产生黏性，已成为百事构筑品牌影响力和竞争力的宝贵实践，也让百事成为年轻文化的原创者和引领者。正因如此，百事以品牌基因为核心，以年轻文化为抓手，在元宇宙场域内全方位打造百事矩阵，激发年轻创造力，促进与Z世代消费者的连接。
众所周知，沉浸式体验、虚拟身份、虚拟经济是元宇宙三大核心特征。对应这三大特征，百事利用线上虚拟百事盖念店、虚拟偶像、和NFT数字藏品等，打造元宇宙矩阵，在为年轻人提供精神食粮之余，在虚拟世界中营造未来第三空间，融入音乐、时尚、科技、设计等元素，将虚实互通的高沉浸式体验带入Z世代生活。
做年轻人的“创世伙伴”

作为当下最火热的科技概念，元宇宙催生各种新业态与新内容的诞生，在全球年轻一代的网络体验与日常生活中扎根。年轻文化的融入则进一步将元宇宙“符号化”，将其塑造为当下最潮流的文化概念之一。
很显然，百事不会错过这样的机会，对元宇宙营销大胆尝试，打造符合自身独特品牌文化的“百事元宇宙”，与年轻人的热爱圈层高度接轨。百事元宇宙的诞生，标志着新语境之下，品牌正尝试与年轻消费者构建前所未有的创新对话，成为他们的“创世伙伴”，延伸年轻创造力边界。
今年7月，作为百事家族的“超敢担当”，百事可乐无糖率先引爆百事元宇宙，以劲爽姿态对百事盖念店进行全面焕新，从而开启对元宇宙生态的颠覆性试炼，通过高沉浸感、创新跨界与用户共创等虚实交互新体验，实现年轻一代社交自由，探索无惧边界的个性表达；如今，百事首个元宇宙概念发布会的成功举办，则标志着百事正式步入元宇宙时代，将在全面焕新的场域与年轻消费者建立多元联结，焕活年轻创造力，共筑集想象力、创造力和生命力于一体的“未来新世界”。
值得注意的是，就在本次发布会上，蔡徐坤还与两位百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI成员同台亮相，上演跨时空对话，频频趣味互动，一起揭晓了2023百事元宇宙剪影。与大多数品牌不同，百事创新和传承并举，在自研虚拟人技术同时，以品牌故事及影响力积淀为基础，并以百事旗下百事可乐、百事可乐无糖、7喜和美年达四大经典明星品牌为设计原型，推出四位容貌、性格各异的虚拟偶像。TEAM PEPSI的出现，让大家喜欢的饮品有了真实“人设”，自带庞大的粉丝基础，兼具偶像派和实力派。而在发布会现场，来自当代青年榜样和未来虚拟偶像跨时空的双向奔赴，更引发了年轻人无限共鸣与遐想。
同频共振，反哺品牌价值

不可否认，这是一个“万物皆可元宇宙”的时代。当元宇宙以技术革命为人们创造了前所未有的感官体验，不仅成为人类的精神桃源，其所蕴含的场景和体验潜力为品牌带来了更多可能性和商机。
从运动、时尚，到新消费，各行各业乘元宇宙东风，开辟出全新品牌建设与营销阵地。作为其中一个“敢于吃螃蟹的人”，百事元宇宙为企业和品牌带来了宝贵方法论：首先，在体验经济当道的大趋势下，百事挖潜元宇宙中的高新技术与商机，为年轻消费者打造出独一无二的虚实相生新体验；其次，百事依靠敏锐的商业嗅觉和深刻消费者洞察，发现了Z世代消费者渴望更多主导、互动和标新立异的需求，通过打造百事元宇宙，融入年轻人生活，与他们真正玩到一起。
另外，百事踏浪元宇宙风口，携手年轻创意领袖、家族明星品牌和产品、年轻消费者等一起共创元宇宙的未来新生态，为品牌元宇宙IP资产源源不断地注入活力。同时，也让消费者和各生态合作方一起共创，积累高质量数字资产，致力于提升年轻用户数字体验的独特性，从而提升品牌的稀有性和精致度，来不断反哺提高百事品牌价值。
小结

在食品板看来，百事玩转元宇宙不仅是品牌发力，更是与年轻消费者共建未来新世界的全新过程，在价值观、文化圈层上相互启迪，碰撞出更多创意与火花。未来，无论是虚拟和真实偶像的同台合作、搭建维度更丰富的百事元宇宙品牌自有平台，还是联名跨界推出更多富有创造力的数字藏品设计......诸如此类的大胆试炼，都将给人留下深刻的印象。
我们也有理由相信，百事还将不断突破自我，激发无限创造力，与更多年轻人一起不断丰富创想无界的全新元宇宙生态，也为其他食品饮料企业进一步演绎元宇宙营销的正确打开方式。
而百事，依然是当代年轻人的不二之选。