八个词总结中国元宇宙的2022年

安夕萌mdj

2021年是元宇宙元年，但主要是资本领域的狂欢；2022年元宇宙则在政策支持、行业应用、技术推进、产品落地等层面热热闹闹的展开，尤其对于国内而言更是如此。因此，在百度沸点和凤凰网科技发布的十大“2022年度科技热词”中，元宇宙位列第一，数字藏品和数字人也都入选；而传媒圈推出的“2022十大新闻传播热词”，元宇宙同样位列第一。2022年，元宇宙从概念上的火进入实火阶段，流媒体网用八个关键词来总结元宇宙的这一年。
关键词1、商标退烧
元宇宙2021年爆火之后，商标注册跟着热闹起来。2023年1月10日查询，用中文“元宇宙”申请的商标有2694件，用英文“META”申请的商标有13660件。
申请的商标中既有很多直接用元宇宙的，也有元宇宙办公、元宇宙足球、元宇宙教育、元宇宙育儿这种写实派的，还有元宇宙虎啸、元宇宙龙吟、元宇宙能量、元宇宙永生这种艺术派的。包括三大运营商也都申请了不少包含“元宇宙”“META”的商标。（关联阅读：《深挖元宇宙3）:元宇宙一年,三大运营商忙了些什么?》）
不过，对照2021年，2022年的元宇宙商标注册明显降温，或者可以说退烧了——中文提交780件，差不多是总数的零头；2022年的英文商标提交4076件，大致也是总数的零头。而最早的中文“元宇宙”商标注册申请日期是2021年3月3日，截至2021年6月底是40件，也就是差不多2700个中文“元宇宙”商标申请，有近1900个是2021年下半年提交的，而2022年一整年提交不到800件。
关键词2、地方竞赛
2022年，是各地元宇宙政策集中推出之年。除了上海抢在2021年12月在《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》特别提及“元宇宙”，从而让元宇宙首次被写入地方“十四五”产业规划。其它省市的“元宇宙”政策都是在2022年推出，根据流媒体网不完全统计，除了北京、上海、重庆三个直辖市，浙江、江西、河南、山东、安徽、江苏、黑龙江等省均有政策推出。


而同一省内不同城市都在推，在同一个市也有不同区的积极推进，比如北京的大兴、通州，上海的徐汇、虹口，广州的南沙、黄埔等等，都有本区的具体政策和支持措施——涵盖了产业园区建设、人才引进、知识产权保护、财政支持等多个维度。（相关阅读：《深挖元宇宙2）:元宇宙一年,谁的沙场、谁的远方?》）
可以说，元宇宙赛道已经挤满雄心勃勃的各地政府。根据IT桔子的数据，2022年中国地区（包括港澳台）元宇宙领域融资总额为127.82亿元，北京、上海、广东、浙江和香港成为融资数量最多的前五地区，其中北京36起，上海19起，广东和浙江16起，香港10起。
关键词3、运营商进击
运营商对元宇宙的网络和算力支撑属于基建范畴，不可或缺。三大通信运营商中，中国移动和中国电信均进入《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》TOP20，中国联通亦在前50，作为第四大运营商的中国广电目前主要精力在192放号，广电侧在网络层面介入不多，但从媒体方面多有努力，三家广电企业芒果超媒、东方明珠和江苏有线进入胡润榜的，其中芒果超媒进入了TOP20。
三大通信运营商都有专门的子公司运营元宇宙业务，中国移动和中国电信都在2021年11月发布了自己的元宇宙战略，联通步子慢一点，也在2022年12月发布元宇宙战略及自己的uniVerse平台，并成立元宇宙创新产业联盟。业务落地方面以移动咪咕最为积极，在体育、XR、游戏等等方面均有涉足，冬奥会、世界杯乃至金鸡奖都有了元宇宙身影。（关联阅读：《深挖元宇宙1）:金鸡奖元宇宙了有啥不一样?》《深挖元宇宙3）:元宇宙一年,三大运营商忙了些什么?》）
广电侧的探索则偏向内容、IP等层面，比如跨年晚会上，数字人、动作捕捉等成为演艺亮点，如东方卫视虚拟人东方嫒（ai四声）首次亮相跨年晚会；浙江卫视首位宋韵数字人“谷小雨”在跨年舞台展示了宋韵文化；四川卫视组建了“三星堆摇滚天团”虚拟乐队。而XR则为舞台增加了效果。（关联阅读：《深挖元宇宙5）:体验广电电信元宇宙业务》《直击跨年晚会2）——元宇宙带来了什么》）一个最新的进展，2023年1月10日，“2023中部元宇宙高峰论坛暨‘大象元’元宇宙平台启动仪式”在河南广播电视台·元宇宙科创中心成功举办。
关键词4、“数字”崛起
数字人、数字藏品经过2021年的试水，在2022年变得颇为普及，数字藏品是众多行业都有所涉足的元宇宙领域，而数字人其实并非始于元宇宙，但确实随着这波元宇宙热进行了极大的普及。根据IT桔子的数据，2022年元宇宙融资前五地区中，京沪融资最多的是数字人，占比均超过47%，而广东和浙江和香港融资占比最大的是元宇宙行业应用。
从城市形象到公司客服，从虚拟偶像到虚拟主持人，从冬奥会到世界杯，从专业论坛到各类晚会，数字人活跃在各个领域、众多场景。比如前文提到的2022年12月31日的跨年晚会，便有众多数字人的身影，还有一场元宇宙演唱会从主持人到表演嘉宾都是数字人。
相较于数字人，数字藏品的参与玩家更加繁多，横跨各个行业，有互联网大厂的平台级，比如BATJ（百度超级链、阿里拍卖、腾讯幻核、京东灵稀）等等；也有不少基于自己的平台，比如中国邮政成立全球首个元宇宙邮局、央视网上线央数藏（(YSC)、芒果超媒借力芒果TV小芒电商等等；推一款两款数字藏品试水的更是多如牛毛。近日，银联以及支付宝的“集福”活动也都引入数字藏品玩法。
关键词5、“XR”开花
其实VR、AR、MR各种R之前就在进行，甚至VR也曾经是大爆的一个领域，元宇宙则给火势已弱的XR添了柴、加了油。2022年11月，工信部、教育部、文化和旅游部、广电总局、体育总局五部门联合编制的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》发布，从上到下来推动。
对于许多之前就在XR领域耕耘的企业来讲，元宇宙最大的效应是信心提振，不管政策环境还是市场环境都更好了；而之前没做的也可以借机做一些试水。还是以流媒体网近期重点关注体验的跨年晚会为例，XR成为各大平台提升舞台效果的共同选择。比如总台、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、B站跨年晚会等，都能明显感受到XR对舞台的拓展效果，不管是美轮美奂的虚拟场景，还是虚实场景切换，都让观看体验大大提升。（关联阅读：《跨年晚会的元宇宙体验》）
而在博物馆、党建、云演艺等等领域，VR、AR都大放异彩，而各地的AR秀，更是实现多元空间联动。同时XR硬件设备的出货量也在提升，有预计称XR中的主要设备VR在2023年将首次突破千万规模。
关键词6、社交初兴
如果说游戏是2021年元宇宙的聚焦点，2022年的元宇宙则落地了不少虚拟社交应用，单说国内便有百度“希壤”、腾讯“超级QQ秀”、字节跳动“派对岛”、一点资讯“啫喱”、芒果《芒果幻城》、抖音仔仔、Soul等等等等。近日的百度AI开发者大会上，百度打造的全球首个独立元宇宙底座MetaStack发布，可打造环境、设计完全独立于希壤的全新独立元宇宙，最快40天即可完成。
可以说，元宇宙虚拟社交已经成为互联网大厂的新赛道。
除了有些需要在VR平台体验以及“派对岛”“啫喱”等部分夭折的项目，流媒体网深度体验了“希壤”、“超级QQ秀”和Soul，包括咪咕在世界杯直播，优酷在跨年晚会直播等也都提供了虚拟形象参与，整体感受是仍处于初级阶段。即使可以选择甚至自定义形象，但整体还是像个跑图游戏，而非社交。（关联阅读：《深挖元宇宙6）:元宇宙体验之——虚拟社交有点残》）
关键词7、综艺试水
还有一个领域也在2022年元宇宙了起来——网络平台的综艺。更早一点，2021年10月，江苏卫视推出动漫形象舞台竞演节目《2060》。
2022年6月30日，腾讯视频的博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》开播，固定嘉宾白敬亭、李诞、林墨、王濛、杨超越、张子贤，直接取了“元宇宙”的谐音。
2022年9月9日，YY直播携手百度希壤打造的全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》正式上线，汇集了YY的12位金牌艺人以战队形式进行竞演。
2022年12月9日，爱奇艺的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》开播，由大张伟、秦霄贤、王琳凯（小鬼）、萧敬腾、徐梦洁、张雨绮担任常驻玩家。
在综艺领域，国外亦有很多元宇宙探索案例，虽然体验上可能存在不少问题，至少在节目的新鲜感以及用户科普层面都是很好的尝试。
关键词8、冰与火
首先，元宇宙持续了2021年的火爆，各种高峰论坛、元宇宙联盟如雨后春笋，各地政府积极推动，各类应用争相开展，资本领域也颇为热闹，甚至在高校也刮起了元宇宙风：清华成立"元宇宙文化实验室"；人大成立"元宇宙研究中心"；浙大元宇宙校区启动；南京信息工大某系更名元宇宙工程系；南开推出元宇宙新闻与传播学院。
其次，2022年，元宇宙虚火消了不少，在很多方面都开始落到实处，包括我们前文提到的数字人、数字藏品、虚拟社交、XR乃至综艺节目的试水等等，比2021年游戏单扛的状态进步明显。
最后，与从业者的热烈相比，诸多用户层面能感知到的产品及体验仍有待提升，根据2022年11月流媒体网针对圈外普通用户的一个小调查，有超过35%的人完全不知道元宇宙为何物，甚至在我们的调查之前从未听说这个词（关联阅读：《一个调查：完全不知道元宇宙的人超过35%》）。而实际上，all in的Meta发展也不及预期。可谓一半是海水一半是火焰，同志仍需努力。
2023年已开局，继续奔跑吧，元宇宙！