元宇宙再次打败春晚！

塔米酉

文丨张从容
编辑丨董金鹏
去年春晚，沈腾在他参演的小品《还不还》里，调侃了近乎爆红的元宇宙。当时，疫情限制了人们出行的脚步，但也为元宇宙等虚拟现实提供了绝佳机会。
从那时起，元宇宙就开启了人们积压已久的热情阀门。去年，亿邦动力访谈虚拟现实游戏玩家、Vtuber粉丝和VRChat消费者，发布了《元宇宙打败春晚》，讲述年轻一代如何在元宇宙的世界里欢度春节。（点击“元宇宙打败春晚”查看更多详细内容）
2022年，元宇宙仍被不少人视为资本吹起来的泡沫、平台收割流量的噱头和后流量时代虚幻的宏大叙事。然而一年来，它不仅迎来自身成长，而且还像水银般浸入各行各业。比如，字节跳动旗下Pico发布新款VR头显PICO 4，百度推出多位虚拟人，AIGC技术取得重大突破。
从另一个层面来说，元宇宙正在催生新的极客精神和青年亚文化。尤其是，许多年轻人在已有的技术和平台之上，探索出了许多崭新的社交与互动方式。在春节，这种全新组合打破了以往的流量链接与流动方式。
2023年，亿邦动力再次访谈Z世代年轻人，讲述年轻一代如何在元宇宙过年撒欢儿，以及这种变化意味着什么。
01

元宇宙的高潮在春节

元宇宙的崛起与爆红，有赖于疫情创造的线上化场景。但现在，疫情逐渐退去，线下正在恢复，中国的城市与乡村正重回曾经的烟火气息。这种回归是否会影响人们对元宇宙的热情？
事实上，元宇宙并未随着疫情逐渐消散，反而在向更多生产生活领域渗透。2023年春节，元宇宙向各行业的渗透或许将达到一个小高潮。
阿补是一个90后女生，她的老家在晋西南的黄河边上，她目前在太原的一家网络公司上班。她说，许多外地同事为了早点回家过年，都挤在一起加班加点干活儿。偶尔的短暂休息时间里，他们凑在一起互相浇水集福打小鸡。
2023年，支付宝集五福新出了福气乐园，同事们可以一块逛“线上市集”，一起套圈玩游戏。“一个电脑屏幕前七八个手机，那场面，太壮观了。”她说，本来一个人玩没意思的事情，现在大家聚在一起就很热闹。
阿补以及她所参与的项目，只是元宇宙虚拟世界里的一个小小缩影和案例。今天，如果你打开中国的社交媒体，如微博、微信、小红书或者豆瓣，将会看到大量这样的个人故事。在微博话题“超5亿人次在元宇宙体验拜年”之下，几百条留言讲述人们是如何参与元宇宙的。
元宇宙的渗透还不止于此。2022年春节前，亿邦动力访谈了多位在元宇宙里过年的Z世代年轻人，发现多数应用和玩法主要集中于娱乐和社交。2023年，随着更多平台、品牌和人群的涌入，买年货、画年画、拜年访友、朋友相聚、看舞狮、观皮影、放烟花……这些曾经必须在线下完成的新春习俗，现在统统都被搬到线上，进入元宇宙的世界。
买年货，各大平台都在尝试3D购物和虚拟试穿试用；画年画，现在有正在走红的AI作画；朋友相聚一块玩，想观看烟花大秀，有Pico的新款VR头显PICO 4，以及Meta 的VR头显 Quest Pro……甚至连茅台这样的传统行业巨头，也在加速入场。2023年1月1日，茅台上线元宇宙平台巽（xùn）风，三天用户突破100万。
科幻小说《雪崩》中提到，人们可以在元宇宙中拥有自己的虚拟替身，这个虚拟世界就叫做“元宇宙”。许多年轻人在已有技术、产品和平台之上，探索出许多崭新的社交与互动方式。
2023年的春节，不少元宇宙的玩法和需求，也将活跃在这类平台和社群，比如语C（语言Cosplay）。目前，中国活跃在QQ、贴吧等平台的语C玩家，大约有100万左右。
语C是一种类似“文字剧本杀”的游戏，玩家用文字进行角色扮演，通过玩家间的互动推动“剧情”的发展，按背景设定分为武侠、西方玄幻和校园等类型。语C和剧本杀都是基于虚拟人设的社交娱乐，但语C无需玩家合作推理出结果，而是半即兴地用文字聊天推进剧情。
亿邦动力调查发现，《动物森友会》《我的世界》《光遇》等已具备元宇宙体验感的游戏，受到元宇宙研究者的广泛关注。《我的世界》玩家能用方块搭建舞台，语C玩家也能用语言描述，让自己所扮演的人物经历一场难忘的跨年或新春宴会。
现实中，你的孩子一言不发，拿着手机打字；你可能想象不到，那个连煎鸡蛋都不会的孩子，可能正在语C世界里烹饪一顿丰盛的年夜饭。
在除夕当天，群主组织了一次春节跨年活动，决定让大家一起做一顿“年夜饭”。我记得当年还可以放鞭炮，所以根本听不清电视的声音。本想去厨房帮忙，却因为碍手碍脚被妈妈赶了出来。坐在电视机前百无聊赖，于是习惯性地点开了语C群。
这是一个以监狱为背景的语C群，玩家们扮演的是重刑犯或狱警——更像一群性格各异的人组成的俱乐部，只不过套上了“监狱”的外壳，本质上还是人与人间的互动和角色塑造。
此时“监狱”正值过年，玩家们有了自由时间。翻看聊天记录，有人换上喜庆的新衣服，有人在给外国人科普过年的传统习俗，有人邀请女士跳舞，有人在用鞭炮恶作剧，有狱警在回顾一整年的工作。
狱长在大厅“布置”了一张长桌，摆上狱警和囚犯合作的各式菜肴（东西南北的美食）。玩家们以文字的形式描述着菜肴的色泽和香气，一桌年夜饭仿佛就在眼前。事实上，这些角色背后大多是十七八岁的年轻人，几乎没有下厨经验；他们有人特地查了菜谱或看了教程视频，有人坐在厨房门口，一五一十描述出家里怎么做饭。
语C作为一种青年亚文化娱乐形式，聚集了大量玩家和爱好者，也吸引了投资者。语C垂类软件“名人朋友圈”拥有200多万用户，平均年龄16岁，女性占比较高。2016年8月，名人朋友圈拿到价值1000万元的Pre-A轮融资，由深创投领投，创大资本、东方富海、腾讯、武汉青铜基金跟投。
02

以合作、创造和自我表达为核心

马修·鲍尔（Matthew Ball）曾任埃森哲和亚马逊的战略高管，也是风险投资机构Epyl lionCo.的管理合伙人，也是全球最早系统介绍元宇宙的观察家。他在新书《元宇宙改变一切》里写道：“理想中的元宇宙并不以征服或牟取暴利为核心，而是以合作、创造和自我表达为核心。”
2022年12月31日，一个由27人组成的QQ群里，大家提议通过会议软件来一场“赛博聚会”，一起开摄像头连麦看B站跨年晚会。群成员为“元老二次元”，平均拥有6年以上的“漫龄”，职业涉及实习医生、大学生、留学生、公务员、新媒体运营、兼职虚拟主播等。
晚上7点40分，他们发现腾讯会议三人以上开摄像头需会员，于是转战钉钉。“钉钉（免费）可以开摄像头！”谁也没想到，上网课上班打卡的软件，竟成了群友跨年聚会的媒介。
十分钟后，所有人接入钉钉，虽然可以看到别人的真实姓名和公司，大家还是以网名相称。有人甚至用虚拟主播皮套，被大家调侃“不敢开头（开摄像头），是不是玩不起”。有人说自己在赛博派对前特地沐浴更衣，因为“重视兄弟”，有人则是头发都没洗。
特殊时期，有人嗓子还是哑的，有人刚刚“阳康”，都坚持来参加这次赛博聚会。跨年晚会进入尾声，还有五秒将进入倒计时。虽然钉钉会议存在一定的延迟，但在12点到来的一刻，群友纷纷举杯祝贺：“新年快乐——”
人在网上的流向和组织形式，决定着互联网的流量分布，因此一直是颇受关注的方向。这种以合作、创造和自我表达为核心的流动与重组，或许是元宇宙给互联网带来的重大改变之一。
如果说相互认识的“元老二次元”转战钉钉称得上对现有流量秩序的改变，那么接下来一群毫无关系、互不相识的年轻人一起组织的一场行为艺术，则是对这个秩序的更大冲击。
2022年12月19日，《光·遇》游戏UP主伐龙在B站发布一条动态：跨年夜最后10分钟，在《光·遇》游戏中复刻2008年北京奥运会的倒计时。
该创意得到了众多粉丝的支持，像线下晚会一样，玩家们积极参与了彩排。90后程程就是参与活动的玩家之一，她关注了很多《光·遇》游戏up主，很喜欢伐龙脑洞大开的视频。
跨年当天，程程和其他参与者换上一样的服装，一部手机挂着伐龙的直播间听指挥，另一部手机玩着光遇游戏。直播间里，弹幕相互帮忙，有人进不去会场，就有热心人私信加好友，把他们拉进去。
距新年还有十多分钟，数百名玩家组成的粉色瀑布倾泻而下，落地后200名玩家迅速组成一块20*10的“屏幕”。在伐龙的指挥下，玩家切换颜色，组成“屏幕”上的数字，完成跨年倒计时。2023年1月1日0点整，玩家们用自己的身体，组成了“2023”。
随后，2023年第一场元宇宙欧若拉演唱会正式开始，玩家们自动四散开来，从“半空”中看，像极了一朵绽放的烟花。当天在现场参与和观看的玩家达到数千人，很难想象这是一群玩家自发组织的活动，就连《光·遇》的开发者陈星汉都在微博上为这次行为艺术点赞：
看到了龙姐（伐龙昵称）带领数千光遇玩家组织的跨年行为艺术，我被深深得打动了。让我对元宇宙的未来充满了想象和憧憬。谢谢你们给大家带来的感动和启发！
许多具备元宇宙体验感的游戏，都有玩家自发举办类似活动。例如《我的世界》中，玩家自行搭建了新年场景，与线上朋友共同燃放烟花、倒数跨年；《动物森友会》中，玩家扮演的小人一起坐在倒数屏幕前挥舞荧光棒，等待新年钟声的敲响。
这些活动的背后是元宇宙驱动下流量和人群的重组，也是新交流互动方式的变化。经过一年的发展探索，它们将在春节期间再次释放。
03

元宇宙打败春晚

春节临近，人口大规模流动，学生、农民工、城市歇脚的白领，很多人要回家过年。在老家，跟亲戚朋友围在一起，玩儿着手机，聊着天儿。那一刻，围墙倒下，信息开始彼此交互。
对互联网创业者来说，这曾是扩散产品的绝佳机会，一年就这么一次。借着这股东风，许多互联网产品一夜走红。2015年春节，微信推出红包，不到两年时间，便在许多地区超越了支付宝。2018年抖音便席卷全国。2020年，直播带货一炮走红。
不过眼下，年味变得一年比一年淡薄，许多人想躲开亲戚朋友的尬聊，许多人似乎不再有看春晚的理由了。元宇宙的出现，短暂地解脱了这些年轻人，也为互联网创造了新的可能性。
不难发现，不断涌现的元宇宙似乎正在打破过往流量交互的逻辑。年轻人因共同的爱好或愿景聚集，借由丰富的想象力，自发创造一个又一个不受技术、地域、亲属网络和主流叙事限制的元宇宙，并在其中欢度春节。
过去三年，元宇宙成为一个无限膨胀的概念，早已超出它原本的范畴。VR、虚拟人、NFT、AIGC……这些技术让虚拟世界足够真实、足够强大，足以叠加，甚至暂时覆盖不够完美的现实世界。无数大小圈层已经拥有了独属于他们的新年联欢，各有各的”宇宙“。这让年轻人找到了属于自己的“春晚”，也找到了一同欢乐的伙伴。
但春晚不能没有元宇宙。去年，沈腾在他参演的小品《还不还》里调侃元宇宙时，许多年轻人就已经转入元宇宙的世界里欢度春节。今年，随着元宇宙不断渗透，更多年轻人涌入其中。
年轻人的确不爱春晚了，而春晚也不得不加入元宇宙。
2023年1月14日，小年夜里，CCTV2023网络春晚在多个新媒体矩阵同步播出，总触达人次为9.65亿。今年，网络春晚首次打造元宇宙会场，网易调动多个部门提供技术支持，元宇宙体验覆盖Web3.0门票抽取、专属的元宇宙形象和虚实互动体验。
事实上，早在2022年，中国各地方卫视的春晚节目里，就融入了许多元宇宙的技术和要素。正因如此，2022年也被称为元宇宙“浸入”春晚的一年。比如，总台春晚的720度穹顶空间，就融合了XR、AR、全息扫描和8K裸眼3D呈现等技术，江苏卫视春晚用了XR舞台虚拟场景、360度自由视角、虚拟拍摄技术等。
不难想象，一场缺失了元宇宙元素的春晚，将会是什么样子。但问题的关键并不在于元宇宙，而在于人们正在逐步适应并强化不受技术、地域、亲属网络和主流叙事限制的元宇宙和Web3。
我们在上文提到，元宇宙的本质是合作、创造和自我表达，也是反叛和逃离Web2。在互联网的发展历史当中，这种精神是一贯的。过去几十年，互联网在硅谷和中国的出现及发展壮大，正是一批创业者和极客对传统IT的反叛与颠覆。而这种反叛和颠覆，某种程度上受到嬉皮士和清教徒精神的滋养。
换句话说，加入元宇宙的春晚，年轻人还会返回去爱它吗？