蓝色光标元宇宙战略一周年：国内+海外双轮驱动、人货场生态 ...

虎哥726

在美国拉斯维加斯举行的CES2023（国际消费类电子产品展览会）上，元宇宙与Web3技术成为备受瞩目的焦点。2021年底诞生的“元宇宙热”，仍在席卷科技、金融、交通、生产等多个行业。近一年，我国近20城发布元宇宙发展战略规划；本月，工信部再提加快谋划布局人形机器人、元宇宙、量子科技等未来产业。彭博社预计，元宇宙市场有望在2024年达到8000亿美元。
2021年，蓝色光标前瞻性确立元宇宙战略，从虚拟人、虚拟空间、虚拟物的全面布局，到海内外的双轮驱动，已经构建出完备的元宇宙生态、获多个行业奖项认可。本篇，让我们一同走进蓝色光标的元宇宙世界。




率先布局 元宇宙“人货场”生态完备


基于对元宇宙经济的敏锐洞察，蓝色光标围绕元宇宙赛道的战略性布局从2021年下半年率先发力。围绕元宇宙“人货场”，蓝色光标在虚拟人、虚拟物、虚拟场景三条业务赛道并驾齐驱，形成了交叉支撑的业务生态全景。


2022年8月，中共中央政治局常委、中央书记处书记，时任北京市委书记蔡奇曾调研蓝色光标虚拟现实技术应用、企业技术研发、内容创作等情况，指出要发挥头部企业带动作用，抢占产业发展制高点，营造良好创新生态，促进上下游企业联动发展。


2022年1月，蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，标志着元宇宙战略的正式落地，同时开启其虚拟IP业务的全新布局；
2022年2月，蓝色光标推出真人数字分身驱动平台「分身有术」；提供低成本、高效率、超写真的“分享”场景解决方案，助力千行百业实现“分身自由”；
2022年3月，蓝色光标发布第二个数字虚拟人，音乐人“K”，以元宇宙技术开启音乐体验新维度，打造首个虚拟音乐人全链路整合营销案例；
2022年3月，蓝色光标孵化首个数字藏品发行平台MEME魔因未来，同时发起成立 “UDA数字艺术家联盟”，激发创作者经济、助力品牌资产价值化、构建数字商业新范式；MEME魔因未来还于2022年5月4日与北京大学校友会合作发行「北京大学124周年校庆系列」NFT。


2022年3月，蓝色光标旗下“蓝宇宙”营销空间正式上线入驻百度希壤，成为国内首个“元宇宙营销空间”。蓝宇宙的正式亮相，标志着蓝色光标完成了人(虚拟人苏小妹/K)货(MEME平台)场(蓝宇宙虚拟空间)的元宇宙布局；
2022年4月，由蓝色光标集团投资的达到好莱坞电影xR虚拟拍摄标准的大蓝科技BLUEBOX xR Studios虚拟拍摄影棚举行开棚仪式，正式投入使用；
2022年6月，“蓝标智播”正式上线，可以帮助商家轻松实现24小时全天候带货直播。
2022年11月， “蓝宇宙”空间正式上线，打造出以APP、电脑PC、VR等多端应用为核心的“最美元宇宙”。同时，清华美院赋能“蓝宇宙”，国际元宇宙科技创新论坛、2022第八届IIDC年会等活动在“蓝宇宙”顺利举办；
经过一年的探索与布局，围绕虚拟现实技术、内容与运营能力，蓝色光标以大蓝科技为核心构建了全新的xR虚拟现实内容制作管线；以虚拟人苏小妹等IP为核心，构建了虚拟现实资产运营等管线。


双轮驱动 国内外元宇宙业务协同发展


元宇宙、营+销、全球化、智能化是蓝色光标的核心战略，在积极布局国内市场的同时，蓝色光标的国际元宇宙业务也在2022年下半年全面开展。
2022年6月，蓝色光标在美国硅谷成立了“蓝色宇宙国际创新中心”，作为海外探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，全面推进海外元宇宙相关业务的探索和落地；


2022年9月，蓝色光标首位面向全球化市场的虚拟人Jill问世，其同时承载了蓝色光标与Meta的首次战略性内容共建；
2022年12月初，蓝色光标BlueNeo国际元宇宙发起元宇宙创作者联盟（BlueNeo Creator Alliance），基于国际化视野，链接中国出海品牌、数字艺术平台和泛元宇宙生态的创作者，助力品牌实现从Web2.0到Web3.0的营销升级；


2022年12月底，蓝色光标BlueNeo国际元宇宙旗下首个虚拟空间Tomato Galaxy（西红柿星系）正式在国际元宇宙平台Meta Horizon Worlds发布。截至目前，共吸引790家海内外媒体报道，全球社交媒体曝光及互动量超2亿。
UniBlue蓝色宇宙与BlueNeo国际元宇宙两大板块将为蓝色光标元宇宙战略提供双轮驱动，开放多元的创新型业务探索，聚合全球创作者和头部元宇宙平台资源，为品牌提供全球范围内的一站式元宇宙营销解决方案。


持续获单 元宇宙板块蓬勃发展


随着元宇宙业务“人货场”层面的不断完备，新型的元宇宙营销方案持续获单，获得了政府和市场的肯定与好评，成为蓝色光标撬动新业务的核心竞争力。
// 虚拟人侧
2022年2月，苏小妹亮相北京卫视虎年春晚，演出跨次元实境舞台秀《星河入梦》，展现了吟诗、舞剑等传统技能，为北京卫视春晚增加了跨次元的国风科幻色彩，带领观众沉浸式体验虚拟世界；
2022年6月，苏小妹以代言人的身份成为平安银行信用卡活动首席体验官，推出两款信用卡实体限量卡面及一款非遗数字卡面；
同时，为标致打造的全球首个虚拟数字人IP「小狮妹Léa」，联手荣誉车主最美女足门将赵丽娜，吸引了媒体和消费者的广泛关注和话题讨论，直播中抢先预订量超额达成。并斩获中国广告风云榜年度公关传播全场大奖。






2022年7月，苏小妹携手茶饮品牌煮叶推出联名饮品，解锁茶品牌元宇宙营销新模式；
2022年8月，苏小妹成为眉山市的“数字代言人”和“宋文化推荐官”，并通过系列短剧游历眉山，展现当地人文风光，为本土企业及文旅产业提供了新的转型思路；
2022年9月，蓝色光标虚拟音乐人K发布与说唱歌手VAVA合唱的乐堡说唱单曲《U.N.I.T.E》；
2022年10月，Jill 受 Meta 邀请，作为其官方合作伙伴出席在新加坡举行的亚洲电子商务博览会（eCommerce Expo Asia）；
2022年12月，北京市经信委邀请苏小妹以嘉宾和主持人的身份参与京港洽谈会“两区”专题交流活动；


2022年12月，Jill作为卡塔尔旅游局官方认证的“元宇宙旅行体验官”，在世界杯期间观看比赛，与球迷互动，并与吉祥物合影留念；
2023年1月，蓝色光标与乐华娱乐联袂打造的虚拟国风音乐女团“吾音”近日于Bilibili平台完成首播。作为蓝色光标旗下全资子公司蓝色宇宙推出的首个虚拟女团，“吾音”在东方古典文化的话语体系下，将文化传承、自由治愈、融合再造作为主要音乐创作路线，并以2D、3D融合的方式展示虚拟世界中的国风舞台，呈现中国传统文化的内容张力。


// 虚拟物品侧
2022年5月，MEME魔因未来发行北京大学124周年校庆数字藏品，超两万名北大校友参与活动；
2022年6月，MEME魔因未来发行安德玛中国首个NFT项目——UNDER ARMOUR C.U.B.E.数字藏品盲盒，以NFT为创新媒介搭建品牌私域新生态；
2022年7月，苏小妹携手茶饮品牌煮叶推出联名饮品，蓝色宇宙打出“人”+“货”组合拳，在MEME魔因未来发布同款妆容数字藏品，为品牌线下门店引流；
2022年8月，2022（第十八届）中国广告论坛在哈尔滨开幕，苏小妹担任本届广告论坛推广大使；MEME魔因未来发布三款大会限量数字藏品——哈尔滨城市联名尊享版、乔府大院品牌联名福利版、IP联名惊喜版，为数字技术在广告场景中的创新应用做出示范；
2022年10月，MEME魔因未来携手小蓝MALL发布首个针对CRM场景的数字藏品系列，将数字资产引入组织运营，让数字艺术品作为商品和纪念参与到员工积分体系之中，并为企业优化用户路径提供思路；
2022年11月，MEME魔因未来携手翠云山国际旅游度假区共同发售度假区的首个数字藏品-翠云山银河星计划翠狍先生；
2022年12月，MEME魔因未来发行云南白药创制120周年纪念数字藏品，为白药员工打造专属身份纪念凭证。
// 虚拟场景侧
随着大蓝科技BLUEBOX xR Studios虚拟拍摄影棚落地：发力虚拟场景内容的制作服务，2022年大蓝已先后服务奥迪、宝马、高合、领跑、极狐、长安、三星、腾讯游戏、平安等诸多头部品牌。
承载着元宇宙底层技术的创新应用及开发，大蓝也为《闪亮的坐标（青春季）》、《阿凡达2》首映粉丝派对等诸多内容方提供 xR 拍摄场地及技术支持。
以2022联想创新科技大会为例，大蓝科技提供了整体项目的创意构思，并负责大会主题理念的定调视觉表现，以及重中之重的联想集团董事长兼CEO杨元庆先生演讲的xR配合；


以xR与虚拟制作运营能力为底座，百度希壤蓝盒子一经上线，便获得了联想小新、安踏、金茂酒店、京东家电等多个品牌的青睐；618京东家电潮电元空间， 10天实现了1600万的销售额；五粮液W星球元宇宙，用户平均停留时长超过3分钟，超过12%的用户每日访问，传播效率远超传统营销方式；新希望粉丝节，抖音数据表现亮眼，并获得视频号主动免费推流。同时，探索未来的元宇宙空间载体，蓝色光标助力翠云山国际旅游度假区，落地VR版体验空间未来战场；助力2022广州车展，实现多个AR应用落地。
目前，蓝色光标已实现全覆盖、多端口技术开发能力，覆盖小程序、H5、APP、PC、云渲染、AR/VR内容制作等。为了让用户可以零感进入元宇宙，自研业界领先的3D引擎解决方案和元宇宙平台，兼具高颜值和高性能，14大基础能力助力品牌元宇宙高效落地。
凭借多维度的行业标杆产品与案例，蓝色光标获得了多个行业奖项，为元宇宙+营销、元宇宙+文化、元宇宙+文旅等多领域提供全新的解决方案。以下为部分奖项：
■胡润百富：2022胡润中国元宇宙潜力企业榜Top50
■ 国际元宇宙科技创新论坛组委会：全球元宇宙生态合作伙伴
■ 北京市文化产业促进中心：北京市投资价值文化创意企业20强
■财联社：2022元宇宙产业应用与先锋技术百强&2022元宇宙创新评选年度领航人物
■ 中国广告协会：2022中国元宇宙广告与数字营销峰会，年度数字人营销影响力企业
■艾媒金榜：中国超写实虚拟人10强榜单第四名 苏小妹
■ 南方周末：南方周末年度盛典年度IP营销案例 苏小妹
■ 金网奖：NFT数字藏品营销金奖-UA跑者联盟社群数字藏品项目■中国国际公共关系协会：第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛-新产品上市传播类金奖 (东风标致新408首秀)
荣誉的背后，是市场与行业对蓝色光标在元宇宙营销领域探索的充分认可和肯定。


强强联手 元宇宙产业未来可期


作为中国元宇宙赛道的领先者，蓝色光标在率先布局的同时，也致力于推动行业的标准化建立。
过去一年中，蓝色光标参与编写、制定了国际电信联盟标准化局（ITU-T）《数字人平台指标要求和评估方法》；参与成立并执行“中国数字藏品营销标准”工作组；以“Principal Member”身份加入首个元宇宙国际标准联盟 “元宇宙标准论坛”(Metaverse Standards Forum)；同时参与多个机构、高校的元宇宙产业相关标准的研究与设立，推动虚拟人、数字藏品等元宇宙核心应用的合规化、规模化发展，为元宇宙技术在营销场景中的长远发展奠定安全基石。
自开辟元宇宙版图以来，蓝色宇宙先后与百度希壤、微软小冰、网易传媒等多家文化科技企业强强联合，整合优势能力，共同搭建互利共赢的元宇宙生态圈。


2022年5月，蓝色宇宙与中国广告协会数字元宇宙工作委员会举行战略合作签约仪式，双方将充分利用各自领域的领先地位与优势，共同探索元宇宙时代全新技术生态，并推动营销行业规范化、标准化发展。
2022年12月，蓝色光标集团、蓝色宇宙公司与临港集团签署战略合作协议，全面开启战略合作新局面。
2022年12月，蓝色光标与推动力汽车集团达成战略合作共建元汽场，助力汽车行业元宇宙数字转型。
2022年是蓝色光标元宇宙战略启航的第一年，也是元宇宙技术与产品出现在诸多应用场景中的第一年。通过元宇宙+营销的创新实践，蓝色光标用“新思路”回答了“老问题”，助力机构与品牌探索品牌内容的全新可能。未，蓝色光标将继续发挥自身优势，让先发布局成为先进布局、让创新曲线成为第二增长曲线、让蓝标元宇宙成为更多品牌的元宇宙站点，构建面向未来的整合营销能力和创新业务模式，从而能够以更创新的营销形式，帮助客户创造更大商业价值。