不过科学家知道的是,潜意识信息在实验室中的确有一定作用。2002年发表在《应用社会心理学期刊》(Journal of Applied Social Psychology)上的一篇报告介绍道,研究人员曾在某一集《辛普森一家》中插入了十几帧可乐罐的照片、以及十几帧写有“渴”(thirsty)这个字的画面。据受试者报告,在看完这一集之后,他们口渴的程度比看之前平均增加了27%,而控制组的口渴程度则要略低一筹。2006年发表在《实验社会心理学期刊》(Journal of Experimental Social Psychology)上的一项研究也出现了类似的结果:受试者们在完成一项计算机任务的同时,会瞥见立顿冰茶的广告。这些受试者事后会忍不住多喝一罐饮料。不过只有当受试者本来就感到口渴时,才会产生这种效果。